Bereid je voor op de Nieuwe Google Ads Consent Mode

Vanaf maart 2024 gelden nieuwe regels voor reclame en doelgroepontwikkeling.

Adverteer je via Google Ads in de EU? Dan is het nu een goed moment om na te gaan of je voldoet aan de privacy-eisen van je advertenties. Met de aankomende strengere eisen in maart 2024 voor reclame en het vormen van doelgroepen is het essentieel om hier aandacht aan te besteden. Google heeft recent in een livestream uitleg gegeven over de vernieuwde Consent Mode. Wil je weten wat dit betekent voor jouw campagnes, lees dan verder.

Google's Consent Mode zorgt ervoor dat je rekening houdt met de cookievoorkeuren van je gebruikers. Als een gebruiker bepaalde cookies niet wil, verzamelt Google minder data over deze persoon. Het belang van data is groot, want dat geeft je inzicht. Met Google Consent Mode kan je nu met behulp van machine learning inschatten hoeveel bezoekers cookies afwijzen.

Het systeem geeft een signaal af aan Google Analytics, Google Ads, en andere diensten met de boodschap: "Deze gebruiker wil niet gevolgd worden, noteer dit, maar hun activiteiten interesseren ons nog steeds." Op basis van deze informatie kan een geschat aantal conversies door deze gebruikers worden berekend. Deze schattingen worden dan gedeeld met GA4, Google Ads, Floodlight, en andere Google platforms.

Deze informatie helpt bij het verkrijgen van een accurater beeld van de resultaten van je Google-campagnes, waardoor je doelgroepen effectiever kunt opbouwen. Bovendien leiden de extra conversies tot een preciezere, lagere CPA. Via Google Tag Manager kan een technisch webanalist specificeren welke tags data mogen verzamelen op basis van de cookievoorkeuren. Dit gebeurt met parameters zoals:

Ad_storage: Maakt het verzamelen van advertentiegerelateerde data mogelijk.

Analytics_storage: Maakt het verzamelen van analytische data mogelijk, zoals bezoekduur.

Functionality_storage: Ondersteunt het verzamelen van functionele data, zoals taalvoorkeuren.

Personalization_storage: Staat het verzamelen van data voor personalisatie toe, zoals videoaanbevelingen.

Security_storage: Faciliteert het verzamelen van beveiligingsgerelateerde data, zoals authenticatie en fraudepreventie.

Veranderingen in maart 2024

De invoering van de Digital Markets Act (DMA) in maart 2024 brengt nieuwe verplichtingen voor grote techbedrijven zoals Google. Deze worden gezien als 'gatekeepers'. Een grote verandering is dat deze bedrijven nu zelf de toestemming van gebruikers moeten verkrijgen voordat ze advertentiediensten aanbieden. Dit betekent dat de verantwoordelijkheid verschuift naar Google. Google breidt daarom de Consent Mode uit naar versie 2.

‍Waarom Consent Mode Versie 2 Noodzakelijk Is

Door nieuwe wetgeving en privacyregels wordt het bijna verplicht om Consent Mode versie 2 te gebruiken. Zonder deze aanpassing riskeer je vanaf maart 2024 problemen met het opbouwen van doelgroepen en het registreren van conversies, wat inzicht in je campagneresultaten beperkt. Het gebruik van Consent Mode versie 2 wordt dus bijna een must voor iedereen die Google Ads en andere advertentiediensten van Google wil blijven gebruiken.

Verschil tussen Consent Mode Versie 1 en 2

Google onderscheidt tussen Consent Mode Basic (versie 1) en Advanced (versie 2). Versie 1 is als het niet accepteren van cookies, waarbij geen data wordt verzameld. Versie 2 gebruikt modellering om toch inschattingen te maken, zelfs als cookies worden geweigerd, en voegt extra instellingen toe voor specifieke toestemmingen.

Dit betekent dat je met versie 2 beter kunt inspelen op de privacywensen van gebruikers, terwijl je toch waardevolle inzichten uit je data haalt. Daarnaast voegt versie 2 extra parameters toe voor het doorgeven van specifieke toestemmingen, zoals "ad_user_data" voor advertentiedoeleinden en "ad_personalization" voor advertentiepersonalisatie, die beide alleen op 'granted' worden gezet als de gebruiker expliciet toestemming geeft via een interactie met het cookiebanner.

Hoe Bereid Je Je Voor op Consent Mode Versie 2?

Google adviseert actief aan de slag te gaan met een gecertificeerd Consent Management Platform (CMP). Hiermee geven ze eigenlijk aan dat zelfgemaakte cookiebanners niet meer toereikend zijn. Een van de grootste en bekendste gecertificeerde CMP’s is CookieBot waar wij een samenwerking mee hebben afgesloten.